A/B testing (multivariate testing)
Methode A/B Testing
Auteur Annemiek Hensens, 4e jaars Human Technology student
Auteur Annemiek Hensens, 4e jaars Human Technology student
Doel methode
A/B testing is oorspronkelijk een marktonderzoekmethode. Deze methode wordt voornamelijk gebruikt voor het optimaliseren van websites, advertenties en in direct marketing. Er wordt gezegd dat het direct afstamt van de medische testen. Deze testmethode is eenvoudig in gebruik en wordt daarom ook veel gebruikt door onder andere marketeers. Wel wordt er gezegd dat deze testmethode door marketeers zo wordt gebruikt dat ze niet meer kijken naar andere opties en zijn vastgeroest in deze methode.
A/B testing is oorspronkelijk een marktonderzoekmethode. Deze methode wordt voornamelijk gebruikt voor het optimaliseren van websites, advertenties en in direct marketing. Er wordt gezegd dat het direct afstamt van de medische testen. Deze testmethode is eenvoudig in gebruik en wordt daarom ook veel gebruikt door onder andere marketeers. Wel wordt er gezegd dat deze testmethode door marketeers zo wordt gebruikt dat ze niet meer kijken naar andere opties en zijn vastgeroest in deze methode.
Toepassing
Doel: Het doel van deze methode is om uit twee of meerdere ontwerpen de beste te kiezen. Met bijvoorbeeld als gevolg; meer bezoekers op een website.
De werkwijze wordt uitgelegd aan de hand van een voorbeeld:
Bedrijf X heeft een goedlopende website maar wil hier nog meer uithalen. Bedrijf X laat twee nieuwe, als het goed is, verbeterde versies van haar website maken. Deze worden allebei voorgelegd aan de respondenten, waar zij vervolgens hun mening over kunnen geven.
Aantal punten om op te letten:
- Duur van je test. Deze moet niet te lang en niet te kort zijn.
- De leeftijd van bezoekersgroep en de leeftijd van je respondentengroep, deze kunnen het beste overeenkomen.
- De timing oftewel het seizoen waarin je je onderzoek uitvoert.
- Ga deze test niet voor de kleinste details uitvoeren. Behandel zo veel mogelijk.
Doel: Het doel van deze methode is om uit twee of meerdere ontwerpen de beste te kiezen. Met bijvoorbeeld als gevolg; meer bezoekers op een website.
De werkwijze wordt uitgelegd aan de hand van een voorbeeld:
Bedrijf X heeft een goedlopende website maar wil hier nog meer uithalen. Bedrijf X laat twee nieuwe, als het goed is, verbeterde versies van haar website maken. Deze worden allebei voorgelegd aan de respondenten, waar zij vervolgens hun mening over kunnen geven.
Aantal punten om op te letten:
- Duur van je test. Deze moet niet te lang en niet te kort zijn.
- De leeftijd van bezoekersgroep en de leeftijd van je respondentengroep, deze kunnen het beste overeenkomen.
- De timing oftewel het seizoen waarin je je onderzoek uitvoert.
- Ga deze test niet voor de kleinste details uitvoeren. Behandel zo veel mogelijk.
Bibliografie
Bron (1) http://www.frankwatching.com/archive/2015/10/21/marketeers-zijn-vastgeroest-durf-te-experimenteren-met-data/